Feltűnő outdoor hirdetések, a barátság kihangsúlyozása: a közösségi site úgy kampányol, mint egy 50 éve közismert márka.

A Friends/Barátok kampány Facebook és Instagram hirdetéseken túl kiegészült óriásplakát megjelenésekkel, nyomtatott kommunikációval; egyszóval a Facebook ezúttal egyáltalán nem a korábban megszokott módon szólította meg az embereket.

A The Factory ügynökség által szervezett out-of-home kampány üzenetei rendkívül egyszerűek: élethelyzetekre utalnak ("csak még öt perc", vagy "tudsz titkot tartani?"), mellette pedig a "barátok" szó szerepel egy kis pipával.

A Facebook márka feltűnése teljesen letisztult és visszafogott, csak egy logó található a plakátokon. A kampánynak van online része is, amely a friends.fb.co oldalon érhető el - olvasható az adweek.com oldalon.