Armadillo lett a Fiat Group Automobiles Central & Eastern Europe közösségi médiáért felelős regionális ügynöksége, három országra terjed a megbízás.

Az Armadillo Kreatív Ügynökséget bízta meg a Fiat regionális központja közösségi marketing-feladatainak ellátására. A megbízás Magyarországra, Szlovákiára és Csehországra szól, és érinti a Fiat csoport valamennyi márkájának - az Alfa Romeo, a Fiat, a Jeep, a Lancia és a Fiat Professional kishaszongépjárművek - közösségi médiakommunikációját. A közösségi marketingfeladatok mellett a három országra kiterjedő hírlevelek, edm-ek és microsite-ok készítése is feladata lesz az ügynökségnek. Az Armadillo tavaly hozta létre az Alfa Romeo Magyarország Facebook-profilját a Fiat felkérésére, ami belépő volt a többi márka elnyeréséhez.

Arany Gábor, az Armadillo operatív igazgatója elmondta, hogy a megbízással igazolódott az a szemléletük, miszerint nem az "impotens", lájkvadász, tonna számra vásárolható rajongók száma a mérvadó, hanem az hogy a márkáról nap mint nap mennyien beszélnek, mennyien szólnak hozzá, mennyien küldenek be saját tartalmat, egyszóval mennyire aktív mindkét oldalon a profil. "A projekt szépsége, hogy különböző márkákról, köztük prémium autókról, célcsoportokról beszélünk, és mindezt úgy, hogy országonként az autóvásárlási és internetezési szokások is változnak. A cél, hogy márkázott tartalmat készítsünk lájkolással előfizetett napi megjelenésű médiumként olvasóinknak" - emelte ki Arany Gábor.

"A márkaépítésben kiemelt szerepe van a social aktivitásnak - mondta Fülöp Tamás, a Fiat Group digitális és CRM specialistája. "Jelenleg a legelterjedtebb közösségi hálózat nemzetközi szinten is, hazánkban pedig még a Facebook, amely egyenesen a szeretet köré épül, a lájk pedig az egész ötlet valutája. A közösségi oldalak óriás globális adatbányák, melyek a felhasználók önként és naponta és ingyenesen frissítenek, olvasnak, használnak, amit csak úgy érdemes csinálni, ha rászánjuk az időt, energiát - a rajongók elvárják, hogy kommunikáljon vele a márka. Az Armadillora azért esett a választás, mert referenciái valós kommunikációképes közösséget teremtettek, megtalálták a hangot a rajongókkal, követőkkel, magas szinten tartották az érdeklődést, képesek voltak reakciókat kiváltani - ez lesz mostantól a cél a régiós országokban a Fiat csoport márkáival." A projekt a Facebookra épül, de márkától és célközönségtől függően hangsúlyt kap a Linkedin, a Youtube, de a tervekben a Tumblr is szerepel.