A digitális technológiának köszönhetően reneszánszát éli a köztéri reklámozás. A Warc elemzője, James McDonald összesítette a szektor brit teljesítményét.


Az Egyesült Királyságban az OOH költések 5,1 százalékkal emelkedtek 2015 harmadik negyedévében, elérve a 271 millió fontot. A becslések szerint a teljes tavalyi évben az OOH szektor bevétele új rekordot döntve 1,054 milliárd font lehetett. Egyébként a 271 millió forintos negyedéves teljesítmény is rekord lenne, ha nem rendezett volna London olimpiát 2012-ben. Ha az elemzői várakozások beigazolódnak és tényleg 1,054 milliárd fonttal zár a brit out-of-home ágazat, az 3,4 százalékos növekedést jelentene 2014-hez képest. A várakozások idénre még optimistábbak és arról szólnak, megközelíthető az ötszázalékos bővülés.

A brit OOH eszközök fele (50,9%) található a közutak mentén, 40 százalékuk pedig közlekedési csomópontokon, megállókban. A point-of-sales helyszínek részesedése 8,9%.

A szektor növekedésének motorja egyértelműen a digitális technológia, a teljes OOH költés 30,6 százaléka már a digitális kivetítőknek köszönhető. Sokat vár a szektor az idei évben debütáló programozott értékesítés bevezetésétől is, hiszen az ilyen szempontból tesztpiacnak tekinthető Ausztráliában már tavaly május óta jól teljesít a rendszer és nagyban hozzájárult a piac kétszámjegyű növekedéséhez - zárul a Mediatel-en megjelent elemzés.