A Honey Nut Cheerios gabonapehely márka háromszintes reklámtáblát épített, igazi mézzel és 100 ezer méhecskével.

"Made with real honey", azaz valódi mézből készült: ez a szlogen már nem csak a Honey Nut Cheerios gabonapehely termékre, de a márka legújabb reklámtáblájára is igaz. A nem mindennapi projektben 10 kaptár termését, mintegy 25 liter mézet használtak fel az ötletgazdák, az orlando-i Diamond P Farm and Ranch üzemeltetői. Az üzenet egyértelmű, a Honey Nut Cheerios azért finom, mert valódi mézből készül. Ahogy a videóban is látható, a billboard betűi a betöltött méznek köszönhetően válnak olvashatóvá.



A márka olyan reklámeszközt akart megvalósítani, amely hitelesen utal a termék legfontosabb összetevőjére. Jared Pippin, a General Mills marketing főmunkatársa elmondta, a mézre nem csupán mint összetevőre, hanem központi ízre tekintenek, ezért úgy gondolták, a mézet fizikai valóságában helyezik ki erre a speciális reklámtáblára.

Az akció egyben üzenet is, hogy a márka tiszteletben tartja a regisztrált méhészeket és az általuk képviselt minőséget. A billboard elkészülte után limitált kiadású Honey Nut Cheerios-okat is piacra dobott a gyártó - írta a PSFK.