Egy társadalmi probléma leküzdése a Ogilvy & Mather új kampányának célja Japánban. A munkavállalók egyre gyakrabban esnek át a ló túloldalára a hétvégéken, és egyre gyakoribb látvány az utcán ittasan alvó férfi/nő.

Péntek és szombat este a japán nagyvárosokban több ezren az utcán aludják ki az esti alkoholmámort. A jelenség mára átlépte a társadalmi ingerküszöböt, és általánosan elfogadott dologgá vált, ezen kívánt változtatni az ügynökséget megbízó Yacho Bar Group.

A kampány lényege, hogy a szabad ég alatt alvó embereket élő billboardokká transzformálják, ragasztószalagok és nyomtatott anyagok segítségével. A reklámhadjárat során a járókelőket arra bátorítják, hogy fényképezzék le az így elkészült "emberi billboardokat", és tegyék fel a képeket az Instagramra, hogy mozgalmat kreáljanak. Így válnak az ittas emberek a mértéktelen alkoholfogyasztás elleni társadalmi reklámhadjárat eszközévé.